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虚假流量罗生门
2019-11-23 12:30:28   来源:封王资讯   阅读量:3042

 关于虚假流量的生意链里又多了一枚经典案例,这场“黑吃黑”的骗子对决什么时候拿出来讲讲都怪让人好笑的。气急败坏下,创业青年奋笔疾书爆料了蜂群传媒,结果上演了一出“罗生门”。猛一看这又是一起虚假刷量的例子...

在虚假流量的商业链中还有另一个经典案例。有趣的是,这场“黑吃黑”的骗子决斗开始了。

一位来自深圳的年轻企业家找到了微博mcn组织蜜蜂群体媒体的负责人,并选择了拥有380多名粉丝的时尚博客@张雨涵来推广他的品牌产品。原本,他正以极大的热情等待他的电子商务后台订单,却发现视频内容发布后不久,虽然显示了12.1w的浏览量和数百条转发评论,但其店铺流量基本为零,营业额也为零。只有两两个收到优惠券的人是对方的员工。

沮丧之余,这位年轻企业家写了一篇关于蜂群媒体的故事。因此,上演了《罗生门》。

这位年轻的企业家说:他令人大开眼界。发生的事情“戏剧性地”刷新了他的三个视角。历经三年苦心经营的科技产品旨在造福社会(顺便说一句,赚钱),甚至发行历史上前所未有的优惠券。结果,他们花了近5w在营销上,并击中了水漂。对方不仅推卸责任,而且采取了相当横向的态度。他被冤枉得被骗了。

这位年轻企业家的声明暴露了他的弱点和无助。

蜂鸣器媒体说:无理取闹,恶意捏造,这种严重损害名誉的行为,他会报警的!合同中28500元的价格标签被录像记录下来,3070元用于交通流量。订单转换率和他的一样。他尽力为客户服务,表现出极大的爱心。

在蜂鸣器媒体的声明中,他显示了他的奉献和无辜。

微博称:事件发生后,他立即暂停了博客的业务回执功能,积极查明真相,顺带展示了他今年在打击非法销售毛笔和盈利方面的巨大成就。

在微博上的声明中,他强调了保护网络平台健康的使命。

如果甲方的创业品牌、乙方的mcn公司和平台是三者,我们应该信任谁?显然,每个人都在逃避沉重,忽视光明。每个人心里都有鬼。

乍一看,这是另一个错误画笔数量的例子,这一点也不新鲜。事实上,这是一个中国式mcn组织运作过程和甲、乙、平台服务关系的生动展示。

简而言之,mcn(多渠道网络)是互联网流行的一种经济运行模式,起源于美国的youtube。它在上游整合和孵化各种自助媒体账户,在下游寻找推广平台,扮演“经纪公司”的角色。

短片内容在2016年爆炸式增长,天花板的创造和实现催生了“中国麦克纳”运营模式。一些著名的mcn组织有:大禹网、泛娱乐网、内容+电子商务主流生活方式、基于商业的洋葱视频、一大群综合类互动营销等。

虽然进口商品的概念出现较晚,但中国开发和呈现的格式已经比美国丰富多样,分类结构复杂,形成了“中国市场营销”。

根据《2019年中国麦克恩产业发展研究白皮书》的数据,到2018年,国内麦克恩机构的爆炸式增长已经达到5000多家,而在youtube上只有200家获得认证,90%的负责人已经自己注册或成立了麦克恩,比如Papi Sauce领导的papi Tube。

以刚才提到的“罗生门”事件为例。一方面,类似群体的mcn组织整合了各种自我媒体账户,连接高质量的内容,并孵化出新的在线红色账户,如@张雨涵。

Mcn帮助这些web red kol执行繁琐的工作,如内容连续输出、规划和打包、寻找平台推广、数据排水分析等,这样创作者就可以减少工作量,专注于内容制作以提高质量。一些博客作者承认,在签署合同之前,他们独自为几十个人工作。一个月不出门是很常见的,也是不可持续的。mcn的“一站式”服务解决了最大的难题。

另一方面,mcn组织正在寻找一个平台,使其成为该平台的“认证mcn”,并不断为该平台输出高质量的内容。颤抖、拍板和微博等平台都推出了合作计划,大力支持mcn机构。

例如,微博,与平台合作后,mcn机构可以获得微博提供的独家资源支持和政策倾斜,包括账户内容推荐,从而有效帮助机构账号增加粉丝,扩大曝光度,增强影响力。

数据显示,早在2016年,微博短视频领域就与200多家麦当劳合作,其中蜂群就是其中之一。在不到一年的时间里,这些机构签署的账户数量增加了118%,每个账户的粉丝数量增加了52%,阅读的账户总数增加了126%,播放的视频总数增加了50倍以上。

当麦克作为中介连接科尔和平台时,当群体拿起自己在线媒体和微博的小手时,每个人都得吃饭。毕竟,爱不能发电。当这种关系发展良好,粉丝数量增长到一定数量,内容有影响力时,像深圳年轻企业家这样的品牌就会来投放广告。

臭虫从这里开始。蜂鸣器收到深圳年轻企业家的商业名单,并为他们投放的产品广告找到了他们的@张雨涵。这位年轻企业家的新生小牛拿出了自己的黑色科技产品:一件贴在肚子上解决月经疼痛的人工制品,价值500元。(任何伤害月经的姐姐都会在这个时候微笑。)

在网上简单搜索一下,不难发现这款产品的公司名称是香港津南科技有限公司,它声称自己独创的eefit量子感应传导技术和设备,可以永久地将任何波长的振动频率引入物体。

他曾以2980美元的价格出售一支神奇的笔来促进血液循环,还出售能量水。他的宣传片描述了制造神奇水的过程,“不用打开瓶盖就能把能量密封在新西兰密封的瓶装水里”。

这和最近在网上传播的“量子波动速度阅读”骗局有什么区别呢?显然,我想,蜂群的后续行动是闭着眼睛完成的。

这群人没有认真对待年轻企业家的生意。年轻企业家不知道如何去做。他们一起选择的账户在孵化后显然是一个非常常见的红色网络。直到那时,视频才突然变成红色,带着货物。当然,对于任何人来说,抱起一个能以如此天价将电波送入子宫的温暖婴儿都不容易。不是你不能。

mcn组织的一名工作人员告诉平韦斯特去玩。虽然麦克恩的出现减少了与甲方品牌之父的直接较量次数,但他们别无选择,只能被选中,就像“张雨涵”。不管是否连接品牌和什么品牌,mcn都会帮助网络红点,在这个过程中,专业的mcn组织应该做筛选和评估,强扭有风险。

至于事故后年轻企业家和蜜蜂都提到的“转换率”,一位mcn运营商表示,不同的平台有不同的目标,微博更有利于推广品牌理念和想象力。短视频和直播平台通常被认为是带来商品和实际营业额的平台,这可以通过直接悬挂在商店入口处来实现。这就要求品牌知道自己的目标,mcn机构也应该签署协议,为正确的品牌找到正确的人。

国内mcn机构的迅速崛起导致了许多在线kol,延长了它们的生命周期,并确实在平台上输出了好的内容。然而,残酷成长的麦克恩现在正与好人和坏人混在一起。很难说它的商业能力。每个环节都需要更加极端的分工和专业标准。与平台交通的商业合作是默契的,但也是虚假的繁荣。

这也要求一些正常品牌和产品共同支持产业链,充分发挥mcn运营的积极作用。如果做得好,它将被称为数据维护、推广和营销以及流程实现。如果做得不好,它将成为罗生门虚假数据的笑话。

在新闻发布会结束时,深圳的年轻企业家和嗡嗡声,以及微博的罗生门事件,也对他们的阶段性成果表示欢迎。

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